Testo: Anna Lucht
Traduzione: Paola Pomioli

JOOP! Fashion Show / fashion week berlin
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I recidivi

Non si direbbe proprio che gli uomini berlinesi sensibili alle tendenze della moda abbiano qui l’imbarazzo della scelta. L’offerta di abbigliamento maschile non è granché, se paragonata a quella di moda femminile. La poliedricità spesso decantata di questa città sembra non aver preso piede in questo settore, in ogni caso non pienamente. Questo, nonostante ci sia senza ombra di dubbio una clientela maschile interessata e con un elevato potere d’acquisto. Oliver Sinz della griffe di Nobile conduce da sei anni la sua sartoria di abiti su misura a Monbijouplatz 2 e l’attività va bene. Di che cosa sono alla ricerca i clienti? Sinz cita il titolo dell’ultima edizione della rivista Textilwirtschaft: “Luxus läuft” (Il lusso va di moda).

Da provare ci sono capi gessati blu, di velluto a coste marrone oppure abiti in tinta unita, a quadretti o di colori scuri discreti. Le camicie sono di colore chiaro per l’ufficio, qualcuna a righe. Saltano invece all’occhio i dettagli, una sciarpa arancione di cashmere o gemelli dalle fatture più diverse.
Per quale ambiente sono pensati gli abiti? “Con i miei capi deve essere possibile sentirsi a proprio agio sia negli uffici di una banca o di uno studio legale che nel tempo libero. L’outfit deve essere adatto anche per uscire la sera”. Questa doppia funzione riesce anche perché Oliver Sinz fa sì che il cliente ci si ritrovi e non si nasconda dietro un’immagine semplicemente alla moda e di breve durata. Per circa otto anni gli abiti devono essere non solo pratici ma anche di moda. Che queste aspettative siano soddisfatte lo hanno dimostrato clienti assidui con una sfilata retrospettiva.
La peculiarità di questo designer e sarto di abiti su misura sta nella sua capacità di cogliere la personalità del cliente, proponendogli eventualmente piccole variazioni. Una giacca combinata ai pantaloni di un completo con le tasche riportate ai lati conferisce un tocco di classicità, più informale, ma ancora adatta ad un ambiente d’ufficio. E quali colori fanno tendenza? “Sfumature di nero e blu, una leggera combinazione di nero e marrone o di blu e nero”. Che i capi vengano prodotti a Berlino lo dimostra la presenza delle sarte nell’atelier. La qualità e la confezione sono precise e corrette. Un trend che fa delle creazioni di Oliver Sinz degli ultimi due anni qualcosa di speciale. Ed è questo che cercano i suoi clienti.

Fairness e fedeltà

E non solo nel suo caso; anche Claudia Fischer di codierbar presta attenzione alla qualità della stoffa e produce a Berlino. Il suo marchio è inoltre improntato al pragmatismo.
I bottoni automatici non sono pratici solo per l’uomo, che eventualmente non li deve ricucire, ma anche per la donna che glieli sbottona – si fa prima. Le camicie di Codierbar non devono essere stirate, la stoffa si stira da sola per effetto del calore corporeo. Pratici sono anche i costi: il prezzo di camicie e pantaloni si aggira sugli 80 euro.

La vestibilità di camicie e pantaloni viene testata a più riprese da numerosi amici che provano pazientemente i capi, contribuendo alla ricerca delle taglie e della vestibilità perfetta. Claudia Fischer conosce il segreto della fedeltà della clientela maschile: “Se sono soddisfatti una volta, torneranno a ordinare anche in futuro”. O nei negozi di Berlino (ausberlin oppure cultism.berlin) o di Monaco, Basilea, Lipsia o via Internet.
I pantaloni corti della collezione estiva hanno una linea particolarmente bella e raffinata. Come fa Claudia Fischer a sapere quello che piace agli uomini? “Da quello che dicono e dalle prove degli abiti”. E poiché Claudia Fischer è del parere “che agli uomini sia riservata poca attenzione da parte della moda”, continua per la sua strada e inventa l’uomo alla moda.

Perché rendere belle le altre?

IO è una parola italiana. Per lasciare all’uomo la sua individualità. Carola Plöchinger, designer del marchio IO, crea con sensibilità uno stile per uomini che non li traveste, mostrandoli nella loro bellezza autentica. Alla ricerca della novità, della rottura con le formule del passato e di possibilità di offrire agli uomini accessori diversi dalla cravatta, lei continua a sviluppare una linea che si presenta stylish e classica ad un tempo. È come se la moda maschile, un po‘ rigida e scontata, si disinibisse. Una decisione questa tra l’innovazione e la rinuncia all’esasperatamente “over”.

Quando si indossano le giacche o le magliette, si ha l’impressione che siano state scolpite sul corpo dell’uomo. I colori sono nero, bianco, grigio o beige, talvolta un blu marino intenso, in casi isolati anche colori pastello per le collezioni estive. Nel complesso le collezioni risultano puristicamente minimaliste, con qualche piccola concessione alla moda di quando in quando. Scarpe bianche eleganti e attuali, una giacca corta avvitata di colore bianco, un ampio collo lavorato a maglia su una giacca di pelle, pullover neri sottilissimi a maniche lunghe, leggermente trasparenti conferiscono a colui che li porta un’immagine alla moda. Le cinte di cuoio senza fibbia separano con una striscia di colore contrastante i pantaloni bianchi dalla maglietta nera. Molte camicie hanno piccoli colletti alla coreana. Gli uomini che indossano questi modelli nelle foto professionali sono particolarmente belli e molto giovani. A molti clienti può quindi sfuggire il fatto che questa linea veste uomini di ogni età. Questa moda non entusiasma soltanto i fedelissimi che possiedono almeno cinque capi di ogni collezione, ma anche coloro che fanno i loro acquisti nei negozi di Tokyo, Osaka, Chicago, Vancouver, Berlino, Colonia, Vienna e molte altre città in tutto il mondo. In Giappone i capi IO vengono acquistati anche da una clientela femminile che ne indossa personalmente le camicie o i pantaloni. Oltre ai numerosi spazi commerciali, anche i negozi virtuali via Internet yoox e Stylserver costituiscono una piattaforma di vendita del brand.
Se Karl Lagerfeld a quanto pare è dovuto dimagrire per entrare negli abiti dal taglio stretto di Hedi Slimane, ci si può immaginare che i capi di Brioni rimangano di quando in quando sulle grucce, se accanto sono appese le creazioni di IO.

Multibrand Store moltiplicato per quattro

Mientus ha quattro negozi a Berlino. Le filiali si differenziano per le loro tendenze. Al Kurfürstendamm 52 troviamo una peculiarità, “di cui siamo molto orgogliosi: vendiamo qui a Berlino il brand Tom Ford. A livello mondiale ci sono a mala pena 20 negozi che offrono questo marchio, noi siamo una delle due sedi presenti in Germania”, afferma Jan Apel, responsabile di PR e Marketing. Accanto alle attuali collezioni di marchi come Prada, Etro, Gucci, Dolce & Gabbana nella filiale della Schlüterstraße si trova un’offerta più sportiva e mai scontata rappresentata da marchi quali Y-3, Dior, Dsquared².

Foto: Mientus Flagshipstore, berlin

Come negozio di moda maschile in una fascia di prezzo alta Mientus esiste già da oltre 50 anni. Ma non solo di questo vanno particolarmente fieri coloro che ci lavorano: è l’acquario al primo piano nella sede della Schlüterstraße, l’illuminazione a soffitto della filiale del Kurfürstendamm, il lampadario di vetro di Murano nero nella Bleibtreustraße e una scelta di prodotti estesa a quattro piani nella Wilmersdorfer Straße.
I negozi monomarca nelle immediate vicinanze non vengono visti come diretta concorrenza dal signor Apel, perché un “multibrandstore” è qualcosa di diverso.
La consulenza è di prima classe e se ad un cliente qualcosa non sta bene, “bisogna anche prendersi la briga di dirlo”. Si può anche spiegare esattamente perché alcuni capi siano così costosi. Ci sono commessi in abbondanza che sono immediatamente a disposizione del cliente. E naturalmente conta l’insuperabile qualità dei grandi nomi. “Se un capo di abbigliamento non è lavorato bene, non lo prendiamo”.
Il trend va nuovamente in direzione delle sneaker, ma anche della scarpa di pelle classica. Indumenti di base, come magliette stampate, vanno sempre alla grande. Ma anche capi classici come camicie e abiti da uomo. “E naturalmente i jeans firmati da designer,” racconta Apel, “senza i quali non si può più scendere in strada...”

Uno trova qualcosa da indossare se lo cerca.

 

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edizione febbraio 2008