Testo: Sabine Kelle
Traduzione: Paola Pomioli

Foto: Michael Wittig

Ancora qualche anno fa lo sport era lo sport e la moda era un altro paio di maniche. Ma la liaison dei due non cominciò con le maniche, bensì con le scarpe. Negli anni Ottanta con il gruppo hip hop Run DMC e la loro canzone “my adidas” fecero l’ingresso nel mondo della moda proprio queste scarpe da ginnastica con le tipiche tre strisce. Fino ad allora le sneaker non erano esattamente ciò con cui ci si poteva presentare ad una festa. All’inizio accadeva addirittura che queste scarpe venissero dipinte per rendere illeggibile la marca. La cosa era però destinata a cambiare rapidamente. Scarpe da ginnastica, felpe & co. diventarono parte della quotidianità. Per la maggior parte dei ragazzi divennero persino degli status symbol imprescindibili; senza il brand giusto non si era e non si è parte del gruppo. Nel frattempo i teenager e i ventenni di allora sono diventati adulti, portando con sé il consenso che la moda sportiva aveva conquistato tra la loro generazione.

Tutte le grandi case di moda offrono oggi collezioni di capi sportivi e materiali funzionali. Hugo Boss e molti altri lanciano collezioni sportive dalle linee giovani e cooperano con i brand sportivi, per supportare il trend verso la moda per lo sport. Materiali innovativi con caratteristiche e rivestimenti funzionali appartengono al bon ton. Per i marchi sportivi questa strategia funziona anche in senso inverso: essi veicolano la moda nel mondo dello sport, creando modelli sempre più eleganti che sfociano in proprie linee di moda.

Outfit per la corsa / adidas by Stella McCartney
(Autunno/Inverno 09)

Le case che un tempo producevano scarpe per le attività sportive offrono nel frattempo l’intero ventaglio di indumenti. Anche le fiere specializzate per lo sport e i materiali high tech, come la ISPO e la Techtextil, possono registrare un’enorme crescita del numero di visitatori. Negli anni scorsi hanno dato notevolmente più spazio alla moda. Ma questo non è tutto, le grandi case di sport swear si avvalgono da alcuni anni di un numero sempre crescente di designer e artisti famosi, per lanciare con loro collezioni esclusive. Adidas coopera tra l’altro con lo stilista giapponese Yohi Yamamoto e da allora esiste la linea Y3, sinonimo di outfit street wear per la gente giusta, nei quali le tre strisce non possono proprio mancare.

Stella McCartney si è occupata inizialmente del design di una collezione destinata a chi pratica yoga. Questa fruttuosa cooperazione ha allargato i propri orizzonti e, nel frattempo, lei è anche la responsabile di una collezione per la corsa, il tennis e la danza. Nel segno dei McCartney usa soltanto cotone biologico al 100% e materiali riciclabili. Coniuga con abilità high tech e design elegante, con molti dettagli di complessa fattura.

Tennis Dress / adidas by Stella McCartney
(Autunno/Inverno 09)

Da qualche tempo, il newyorchese Jeremy Scott, residente a Parigi, disegna capi non convenzionali per il marchio ormai cult. Pullover con motivi di Andy Warhol, scarpe da ginnastica con fumetti o paillette, nulla è più impossibile e le sue collezioni, per lo più prodotte in edizione limitata, diventano dei veri e propri pezzi da collezionista. L’ex designer capo Michael Michalsky ha invece rassegnato le dimissioni per mettersi in proprio con una sua linea di moda. Sport e moda sono intanto strettamente intercorrelati e continuano a ispirarsi a vicenda. Poiché le ditte di attrezzatura per lo sport hanno creato marchi che sono uno stile di vita, non c’è da stupirsi che si presentino spesso come sponsor, come l’Adidas che agisce da partner della federazione internazionale di atletica leggera in occasione degli attuali campionati mondiali.

 

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edizione agosto 2009