Testo: Jörg Buntenbach
Traduzione: Paola Pomioli
Foto: Michael Wittig

 

Il business della moda a Berlino: solo un trend o una forza trainante?

Guido Maria Kretschmer Fashion Show,
gennaio 2011 all’eWerk

Quando nel luglio del 2007 ebbe luogo la prima Mercedes-Benz Fashion Week a Berlino non erano in moltissimi a credere che la capitale tedesca avesse la stoffa per diventare una città della moda internazionale.
E come se non bastasse, anche la fiera Bread&Butter si trasferì a Barcellona – sembrava davvero che l’ambiente della moda internazionale avesse acceso solo un fuoco di paglia sulle sponde della Sprea.

Nel frattempo il nome Berlino suscita in altre città tedesche della moda, come Düsseldorf o Monaco, preoccupazione per la propria posizione sul mercato. Nella metropoli tra Mosca e Parigi si è sviluppata, infatti, una dinamica che è tipica di questa città dall’epoca della caduta del Muro. Qui è possibile tutto ciò che altrove non lo è più da lungo tempo, perché Berlino presenta il grande vantaggio di non avere ancora strutture fisse e quindi l’opinione pubblica non è fossilizzata, bensì poliedrica, innovativa e sempre dinamica.

A gennaio si è tenuta l’8ª edizione della Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, la Bread&Butter vi ha fatto ritorno da molto tempo e il numero di visitatori delle fiere e delle sfilate parla chiaro. Chi era in giro nella giungla della settimana della moda ha avuto modo di rendersi conto ben presto che il business della moda fila liscio come l’olio, dato che a tutti gli eventi erano presenti molti visitatori. Nella tenda di Bebelplatz, dove si svolgono le sfilate sotto l’egida dello sponsor ufficiale Mercedes-Benz, non c’erano praticamente posti liberi. Non è sempre stato così. In passato, molte sedie rimanevano vuote, specialmente durante le sfilate di stilisti meno conosciuti. Stavolta no!

 

Kaska Hass Fashion Show,
Lavera Showfloor Berlin a gennaio 2011

 

Al Lavera Showfloor Berlin presso l’Umspannwerk Kreuzberg, che finora non diceva molto nemmeno a tanti insider, si è assistito ad una straordinaria affluenza di visitatori: stando ai dati degli organizzatori 6.000 ospiti erano presenti alle 12 sfilate, per vedere le nuove collezioni del settore "Green Fashion". L’interesse per queste sfilate dimostra che la moda ecologica e la sostenibilità stanno diventando aspetti sempre più importanti nell’ambiente della moda.

La fiera centrata sul tema della moda ecologica ha avuto luogo nella Columbiahalle: stando a quanto riportano gli organizzatori più di 50 designer e marchi internazionali provenienti da 15 nazioni hanno presentato le loro collezioni di Green Fashion alla THEKEY.TO. E anche qui i responsabili affermano che ci sono stati più contatti forieri di affari e più visitatori che in passato. Questo sottolinea l’importanza assunta da Berlino come piattaforma per la "moda verde".

Senza dubbio uno dei fiori all’occhiello della moda a Berlino è la Bread & Butter, la fiera leader dello Street & Urbanwear. Nell’aeroporto di Tempelhof un’area di oltre 70.000 metri quadrati ha ospitato circa 600 brand, marchi e stilisti che hanno presentato le loro collezioni Autunno/Inverno 2011/2012. E gli operatori del settore sono sembrati entusiasti!
Gli organizzatori hanno reso noto che ci sono state oltre 90.000 visitatori del settore provenienti da più di 100 nazioni – e il responsabile della Bread&Butter, Karl-Heinz Müller, si è mostrato soddisfatto dell’aumento di visitatori: “Abbiamo ragione di credere che questo evento si consoliderà ulteriormente e sarà sempre più internazionale. Gli espositori sono più che soddisfatti e registrano un notevole incremento di nuovi clienti internazionali e numerose ordinazioni. Abbiamo avuto un affluenza complessiva di visitatori dall’estero pari a quasi due terzi degli ospiti presenti.”

Anche gli organizzatori della PREMIUM sono soddisfatti del successo della loro fiera specializzata di moda e lifestyle di alta qualità. Presso STATION-Berlin a Gleisdreieck circa 60.000 operatori del settore hanno assistito alle sfilate di 1.000 nuove collezioni della stagione Autunno/Inverno 2011/2012.

 

Fashion Show nel Tacheles a gennaio 2011
Outfit: Mila Miahara

 

La città ha inoltre ospitato numerosi eventi fuori sede: Frida Weyer ha presentato le sue nuove creazioni sotto forma di installazione nel Regent Hotel, mentre il duo di stiliste del marchio Mongrels in Common ha celebrato la propria sfilata nell’Alten Stadthaus. Il GreenShowroom ha di nuovo scelto la cornice dell’Hotel Adlon, mentre il marchio berlinese C'est Tout si è presentato per la prima volta alla Fashion Week invitando i propri ospiti sceltissimi nella Soho House Berlin.
Alla sua StyleNite nel Tempodrom Michalsky ha presentato a 1.200 ospiti la sua nuova collezione Autunno/Inverno 2011/2012 "Urban Nomads" con uno show pensato per essere superlativo. Prima della sfilata la band degli anni 80 degli Alphaville ha cercato di trascinare il pubblico – e dopo c’è stata la premiere tedesca del film "Tron:Legacy" della Disney. Purtroppo parte dell’effetto è svanito nella vastità dello spazio del Tempodrom – e a causa dei problemi di acustica all’inizio della sfilata un po’ dell’incanto della serata è andato perduto.

 

Kaviar Gauche Fashion Show
nella tenda di Bebelplatz,
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin

 

La sfilata dello stilista Guido Maria Kretschmer all’eWerk ha portato un soffio d’aria parigina. I suoi abiti da sera sono sempre una gioia per gli occhi e fanno sognare alla moda tedesca di poter in futuro giocare un ruolo ancora più importante nel panorama internazionale. Secondo il senatore all’Economia il fatturato che la Fashion Week Berlin realizza annualmente dovrebbe aggirarsi tra i 140 e i 180 milioni di euro. In questo modo supera di gran lunga anche la Berlinale (con circa 30 milioni di euro).
E salta all’occhio anche un altro fatto che potrebbe dimostrarsi un prezioso vantaggio per Berlino: molti stilisti e brand scandinavi o dell’Europa dell’Est presentano le loro creazioni nella capitale tedesca. Questo permette a Berlino di crearsi un profilo inconfondibile. I grandi nomi della moda italiana continueranno infatti a sfilare a Milano, mentre i grandi stilisti francesi preferiranno naturalmente Parigi. Anche in futuro. Ed è giusto che sia così!

 

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edizione febbraio 2011