Testo: Jörg Buntenbach
Traduzione: Paola Pomioli

Fashion Week Berlin, Backstage
Guido Maria Kretschmer Show
Foto: Michael Wittig

Fashion Boom Town Berlin – la metropoli della moda in Germania

Berlino attrae! – Sebbene suoni come un vuoto slogan pubblicitario, questa affermazione è molto significativa, perché la metropoli della moda tedesca è molto quotata. Sia che si tratti di turisti che anno dopo anno regalano alla città sempre nuovi record di visite – o di persone che scelgono di venire a Berlino per viverci e lavorarci: in campo scientifico, nel settore terziario o nei rami creativi.

Ma è in particolare il settore della moda a esercitare una potente attrattiva. Negli ultimi anni il mondo della moda berlinese ha continuato a svilupparsi in misura decisiva – acquistando rapidamente professionalità. Sembrano essere finiti i tempi in cui bastava lanciare sul mercato qualche maglietta con motivi alla moda e slogan più o meno originali. L’impertinenza berlinese in fatto di moda, che ancora riscuoteva successi negli anni Novanta, lascia il posto ad altro. Ed è così che deve essere!
Designer berlinesi come Sisi Wasabi, Scherer González e Anett Röstel sono sinonimo di uno stile inconfondibile, qualità ed eleganza. Lo hanno dimostrato con i loro show alla Fashion Week di Berlino. E marchi come caro e. oppure Magdalena Schaffrin offrono “Green Fashion” di grido, grazie alla quale il tema “fair trade e moda biologica” viene preso molto sul serio a Berlino. Anche alla fiera specializzata Premium è presente una “Green Area” e questo è un tema che emerge di frequente ai convegni.

Fashion Week Berlin
Scherer González Show
Foto: Michael Wittig

Nel settore si discute da anni anche sulle potenzialità che Berlino ha di diventare una vera metropoli della moda. Ci sono stati sempre idee e approcci più o meno validi per sostenere lo sviluppo della città in questo senso. Molti progetti si sono arenati e ad un certo punto sono scomparsi del tutto, finché nel luglio del 2007 non si è tenuta a Berlino la prima Mercedes Benz Fashion Week.
A quel tempo questo tentativo di portare avanti il discorso di una Berlino come metropoli della moda internazionale fu accolto da non pochi sorrisi scettici. E come se non bastasse, l’importante fiera Bread & Butter trasferì le sue passerelle da Berlino a Barcellona.
Ma gli organizzatori della Mercedes Benz Fashion Week e il Senato della città di Berlino rimasero fermi sulle proprie posizioni appoggiando questo evento della moda che per la città era decisivo.
A luglio si terrà la prossima Fashion Week. Ancora più in grande quindi - e probabilmente più in grande stile, perché oltre ai grandi runway show sotto il tendone della Bebelplatz a Berlin-Mitte e alla fiera specializzata Premium am Gleisdreieck, sarà di nuovo presente in una location molto importante per la città, l’aeroporto di Tempelhof, anche la Bread & Butter, secondo l’opinione di molti la fiera leader per l’urban e lo street wear.

Goldene Nase 2008
Fashion Show Anett Röstel
Foto: © modekultur.info

Al di là di questo, parallelamente ai momenti chiave menzionati, si svolgeranno altre fiere della moda ed eventi, che vi presenteremo sinteticamente in questa sede.

Abbiamo già accennato alla Mercedes Benz Fashion Week Berlin, che si svolgerà dal 1° al 4 luglio 2009 nel tendone a Bebelplatz. Qui presenteranno le loro collezioni per la primavera/estate 2010 designer nazionali e internazionali. Avranno accesso ai fashion show solo gli invitati e la stampa accreditata.
Dal 1° al 3 di luglio avrà luogo la fiera specializzata Premium nella Luckenwalder Strasse 4-6 presso Gleisdreieck. Anche in questo caso l’accesso è riservato agli operatori del settore e alla stampa.
La fiera specializzata Bread & Butter apre i battenti per gli operatori del settore dal 1° al 3 di luglio nell’aeroporto di Tempelhof.
Una novità a Berlino è 5.elements Berlin, una fiera per l’intimo, l’abbigliamento da mare, sport e wellness, che si terrà nel Palais am Funkturm e nelle “historische Messehallen Berlin” (padiglioni storici di Berlino).
In formato piccolo ma raffinato si presenterà Boudoir, uno “Show for Lingerie and Luxuries” dal 1° al 2 di luglio nei Delight Studios di Berlin-Mitte.
La Spirit of Fashion, una fiera per la moda underground, si è affermata molto tempo fa a Berlino e si presenterà dal 2 al 4 di luglio nella nuova sede Meilenwerk Berlin nella Wiebestrasse 36-37.
E ritroveremo anche Wedding Dress4, il “Festival of Urban Fashion and Lifestyle” nella Brunnenstrasse a Wedding.

E come se non bastasse, parallelamente alla Berlin Fashion Week avranno luogo innumerevoli altre manifestazioni, come la showroom mile (in cui si presentano al pubblico numerosi stilisti), oltre a ricevimenti e after show parties.

Showroom Nanna Kuckuck
Foto: © modekultur.info

All’inizio di luglio la città sarà quindi travolta dalla febbre della moda. E gli organizzatori, i designer e gli espositori si mobiliteranno a loro volta, poiché per loro è importante che giungano in città numerosi acquirenti, che ordinino le nuove collezioni, che si allaccino contatti importanti – affinché la Fashion Week Berlin possa mantenere e consolidare una posizione stabile nell’agenda internazionale del mondo della moda. È infatti questo il metro con cui viene misurata Berlino quale punto di riferimento per la moda. Non da ultimo conteranno però anche la capacità del mondo della moda berlinese di gestire il giro d’affari nella quotidianità, conferendogli continuità, e la capacità degli stilisti (e ce ne sono parecchie centinaia) e dei fashion store di convincere clienti e acquirenti a lungo termine. Al di là di questo si deve potenziare anche l’infrastruttura, perché un settore non vive di sola creatività, ma anche di lavoro manuale e prestazioni di servizi. In altri termini, la politica berlinese non può sostenere soltanto la componente creativa del settore, ma deve adottare provvedimenti infrastrutturali. Oltre ai designer che disegnano gli articoli di moda, la città ha bisogno di sarti con una buona preparazione artigianale, delle sartorie presso le quali i designer fanno produrre le proprie creazioni e anche di un ampio mercato di stoffe. E quando il settore riuscirà ad offrire tutto questo, Berlino potrà a ragione autodefinirsi “metropoli della moda”.

 

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edizione maggio 2009