Text: Viola B. Haderlein-Hadjam 

Baumwollblüte - Foto: Roger Dale Pleis - Shutterstock)

Hauptsache topaktuell

Mode ist ein Marathon: Kaum ist eine neue Design-Idee geboren, hängt sie, nach einer Herstellungszeit von nur 2 Wochen, als neuester Trend im Laden. Um dieses schwindelerregende Tempo zu erreichen, hat sich die Textilproduktion in den letzten Jahren global ausgeweitet.

Heute entstehen 95 Prozent der Textilien, die in Deutschland verkauft werden, in Billiglohnländern. Die Produktion am anderen Ende der Welt gewährleistet eine schnelle Umsetzung in hoher Stückzahl und zu geringen Preisen. Freihandelszonen ermöglichen Produktionsbedingungen, die sich den strengen europäischen Richtlinien entziehen. Unklar bleibt, wer die Stoffe womit gefärbt hat und unter welchen sozialen Bedingungen die Einzelteile zusammengenäht wurden. Wer mag sich schon gerne vorstellen, dass die topaktuelle Jeans in China von Mädchen hergestellt wurde, die sich, von Überstunden müde,  Wäscheklammern an die Augenlider klemmen, um beim Arbeiten nicht einzuschlafen? Oder dass Flüsse mit giftigen Farbstoffen und Chemikalien aus der Textilherstellung belastet sind?

Ist teuer wirklich besser?

Ein hoher Preis ist keine Garantie für eine bessere Qualität. In den sogenannten Sweatshops wird zwischen Billig- und Markenware kaum unterschieden. Vermutlich liegt der Unterschied öfter in einer höheren Gewinnspanne, als es dem Verbraucher lieb ist.
Bislang rechtfertigen „sichtbare“ Qualitätsmerkmale den hohen Preis von Markentextilien. Dazu zählen das Image des Labels, edle Materialien, raffinierte Schnitte und aktuelle Trendfarben.

Dagegen wurden die „unsichtbaren“ Qualitätsmerkmale lange sprichwörtlich „unter den Teppich“ gekehrt. Hier geht es um die tatsächliche Herkunft, die ökologische Unbedenklichkeit der Rohstoffe sowie um soziale, ökologisch nicht belastende Produktionsbedingungen und faire Handelsstrukturen. Nachhaltigkeit und Transparenz im gesamten Herstellungsprozess - Begriffe, die in der rasanten Entwicklung der Mode im letzten Jahrhundert kaum Platz fanden. Beim Rennen um schnelllebige Trends blieb die Ethik auf der Strecke.

Umwelt- und Menschenrechtsorganisationen haben längst auf die zum Teil katastrophalen Produktionsbedingungen in der dritten Welt aufmerksam gemacht. Ob Teppichskandal durch Kinderarbeit, Hautallergien bei Arbeitern im Herstellungsland und beim Endverbraucher oder giftige Farbdrucke auf Kinderschlafanzügen. Niemand kann heute noch mit gutem Gewissen alles kaufen und später sagen, er hätte von alledem nichts gewusst.
Wem die eigene Verantwortung für die Zukunft bewusst ist, der kann sich heute auch nicht mehr als Fashion Victim bezeichnen. Im Gegenteil: Die Macht zur Veränderung liegt vor allem beim Verbraucher. Durch den Boykott der Konsumenten wurde schon so manches Unternehmen, das durch unethische Handlungsweisen in die Schlagzeilen geriet, zum Umlenken gebracht.
Zusätzlichen Druck bekommt die Wirtschaft jetzt auch vom Aktienmarkt zu spüren. Der sogenannte Dow Jones Sustainability (Nachhaltigkeit) Index listet soziale und umweltfreundlich agierende Unternehmen - Grund genug, mit gutem Gewissen in die Zukunft zu investieren.

Öko ist jetzt sexy!

Auch zahlreiche Modefirmen haben inzwischen auf Nachhaltigkeit umgesattelt und zumindest einen Teil Ihrer Produktion sozial vertretbar und transparent gemacht. Die Bestrebungen gehen Schritt für Schritt in Richtung eines verantwortlichen Umgangs mit Mensch und Natur.

Noch besitzen diese Unternehmen als Trendsetter einen Pionierstatus. Eine gute Voraussetzung, um selbst beim kritischen Modefreak zu landen. Denn der findet Öko erst cool, wenn es als sexy gilt. Wer möchte, kann sich heute von Kopf bis Fuß modisch und ökologisch korrekt kleiden, ohne „Jute statt Plastik“  zu tragen.

Dafür sorgen bislang einzigartige Unternehmen wie Americal Apparel, das im eigenen Betrieb mit interner Produktion in Los Angeles ganzjährige Kollektionen für die moderne Jugendkultur fertigt. Diese werden, unabhängig von saisonalen Trends, aber modisch korrekt, weltweit in eigenen Shops verkauft. Das Feedback von Mitarbeitern und Kunden fließt bewusst in die Kollektion ein. Alle Mitarbeiter verdienen übertariflich, Soziale Absicherung und Mitspracherecht im Betrieb sind Standard. Ein Teil der Kollektion ist aus ökologisch zertifizierter Baumwolle hergestellt.

courtesy of American Apparel

Seinen Bekanntheitsgrad als Musiker nutzt U2 Frontman Bono Vox bereits seit Jahren erfolgreich für den Kampf gegen die Armut in der dritten Welt. Sein Label Edun, das er 2005 gemeinsam mit seiner Frau Ali Hewson und Designer Rogan Gregory gründete, fördert die Eigenständigkeit lokaler Produktionsstätten in Afrika, Südamerika und Indien. Die  Herstellung der hochwertigen Streetwear Kollektion setzt auf ethische und ökologische Standards. Der Erlös fließt in lokale Selbsthilfeprojekte, gemäß dem Motto „Trade not Aid“.

Zahlreiche neue Streetwear Labels verzeichnen Erfolge durch Gewissenhaftigkeit und Kreativität. Das niederländische Label Kuyichi stellt ethisch-faire und gut gestylte Denimwear her. Bernhard Willhelm entwirft hippe Trainingsjacken und unterstützt damit das Projekt Misericordia in Peru, das von dem Erlös eine eigene Schneiderwerkstatt und die Schulausbildung für Kinder vor Ort finanzieren kann. Auch Turnschuhfans können sich über ein reichhaltiges Angebot an trendigen Öko Sneakers freuen. Der ehemalige DDR-Sportschuh ZEHA wird nachhaltig in der Slowakei produziert. Aus Frankreich kommen die ökologisch korrekt produzierten VEJA Turnschuhe im Oldschool Design. Auf das Recycling von Feuerwehruniformen hat sich die Sneakers Kollektion von WornAgain spezialisiert.

Doch die große Masse der Verbraucher greift erst dann zu Öko, wenn Angebot und Preis der nachhaltigen Produkte stimmen. Deshalb sind sich auch Großunternehmen zunehmend ihrer Verantwortung bewusst und wirtschaften mehr und mehr nach ökologischen und ethischen Standards.
Als weltweit größtes Versandhaus wurde die Hamburger Otto Group mehrfach für ihre soziale und ökologische Kompetenz ausgezeichnet. Otto unterstützt seit Jahren den ökologischen Anbau von Baumwolle in Afrika und bietet eine eigene Öko-Modelinie an.

Green goes Glamour

Dass selbst die schärfste Modekritikerin, Suzy Menkes (International Herald Tribune), davon überzeugt ist, dass „Grün“ das neue „Schwarz“ ist, hat nun auch die oberste Modeliga wachgerüttelt. Bislang schien Öko-Mode mit dem Luxusimage der Nobelmarken unvereinbar zu sein.

Eine Ausnahme bildet Giorgio Armani. Er verwendet in seinen Kollektionen zunehmend Recycling-Polyester, Hanf und ökologische Baumwolle. Dem Image als Luxusmarke steht der grüne Weg nicht entgegen. Im Gegenteil: Armani gilt als Vorbild für ein Umdenken in der Mode.  

Gutes Design ist durchaus mit einem sozialen Gewissen zu verbinden. Das zeigt auch der große Erfolg eines neuen Sterns am Modehimmel. Einzig vor dem Hintergrund der Nachhaltigkeit wurde 2005 das dänische Label Noir mit eigener Produktion für ökologische Baumwolle in Uganda gegründet. Gewinnanteile aus beiden Firmen fließen in die Noir-Foundation, die wiederum die lokalen Mitarbeiter sozial und medizinisch absichert. Ausbildungsmöglichkeiten und Kleinkredite ermöglichen die Entwicklung der lokalen Infrastruktur in Eigenregie. Designer Peter Ingwersen kann sich mit seiner sehr modernen und femininen Kollektion durchaus mit den etablierten Labels bei den Pariser Prêt-à-porter-Schauen messen.

Der Grüne Glamour erobert die internationalen Laufstege. Die seit 2006 stattfindenden Veranstaltungen wie die Eco Fashion Exhibition im Crafts Council in London, die Ethnical Fashion Show in Paris oder die Modenschau Weltgewänder in Berlin, organisiert von der Welthungerhilfe, zeigen, dass Öko Mode ihre Plattform im Modebusiness gefunden hat. Man darf gespannt sein, welche Blüten die grüne Welle noch treiben wird...

Grüner shoppen

Wer nachhaltig konsumieren möchte, sollte bereits vor dem Shoppen umdenken. Basics wie Unterwäsche, T-Shirts und ein Großteil der Kinderkleidung kann bereits heute kostengünstig und ökologisch korrekt gekauft werden. Second Hand kaufen und verkaufen ist ebenso eine nachhaltige Maßnahme, wie im Internet die neuesten ethisch korrekten Streetwear Styles und Jeans ohne unnötigen Chemikalienaufwand zu bestellen.
Grundsätzlich gilt aber auch, lieber weniger und gezielt zu kaufen, denn auch der Altkleiderberg stellt ein ökologisches Problem dar. Bei jährlich durchschnittlich 22 neuen Kleidungsstücken, die die Deutschen konsumieren,  lässt sich bestimmt der eine oder andere „Fehlkauf“ vermeiden...
Auf Modetrends muss der ökologisch bewusste Konsument jedenfalls nicht verzichten. Das Angebot und damit die Chance, dass bald auch das Lieblingslabel auf grün umschaltet, wachsen. Die „grünen Modemarken“ verzeichnen bereits ähnliche Erfolge wie die Bio-Lebensmittel, deren Umsatz sich jährlich um ca. 15 Prozent erhöht. Eine Chance, die auch die deutsche Modebranche nicht verpassen sollte.

Bleibt nur noch zu hoffen, dass die „grüne Modewelle“ ein nachhaltiger Trend ist.

 

Linktipps:
www.oeko-fair.de
www.label-online.de
www.sauberekleidung.de
www.cleanclothes.org
www.craftscouncil.org
www.ethnicalfashionshow.com
www.weltgewaender.com
www.wornagain.co.uk

Labels:
www.americanapparel.net
www.kuyichi.com
www.misionmisericordia.com
www.edun.ie
www.otto.de
www.veja-fairtrade.com
www.armani.com
www.zeha-berlin.com
www.noir-illuminati2.com
www.true-fashion.com

Quellen u.a.: Spiegel Special: Die Neue Welt (Nr.7, 2005) Greenpeace-Textil-Fibel: www.greenpeace-magazin.com
dpa

Bücher:

Gerechte Kleidung. Fashion Öko Fair. Ein Handbuch für Verbraucher, von Monika Balzer
No Logo, von Naomi Klein
Kann denn Mode „öko“ sein? Einkaufsleitfaden Naturtextilien, von Cornelia Voss
Textil-Fibel 2, Greenpeace, über: www.greenpeace-magazin.com

Film:
China Blue von Micha X. Peled , USA 2005.

„Oft steht in unserer Kleidung „Made in China“. Aber unter welchen Umständen werden (diese) billigen Jeans uns Shirts hergestellt? „China Blue“ zeigt Einblicke hinter die verschlossenen Fabriktore und gibt den anonymen Arbeiter/-innen ein Gesicht.“ (Zitat aus „www.die gesellschafter.de)

 

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Email an: Leserbriefe@modekultur.info

 

Ausgabe April 2007