ESMOD-Schüler entwerfen Corporate Fashion für "art´otel by Plaza"
Corporate Fashion, Einheitskleidung für die Mitarbeiter eines Unternehmens also, gehört unausweichlich zur Corporate Identity einer Firma, um nach außen als Einheit aufzutreten und im besten Fall das Zusammengehörigkeitsgefühl zu stärken: die Mitarbeiter bekannter Burger-Ketten tragen sie - oder Angestellte, die auf Messen entsandt werden, um ihr Unternehmen zu repräsentieren. Und auch bei den Hotelketten gibt es die "Hotel-Uniform". So auch bei "art´otel". Die internationale Hotelkette hat den Anspruch, Kunst, Design und Architektur in den Mittelpunkt zu stellen: "Jedes art´otel versteht sich quasi als Hommage an einen bedeutenden Künstler", sagt Remco Gerritsen vom Unternehmen, "Jetzt möchten wir auch beim Thema ausgefallene Hoteluniformen neue Wege gehen."
Gesagt getan: Ab Ende 2009 will man seine Angestellten im neuen art´otel cologne mit einer "eigenen Modelinie" ausstatten. Die Frage war nur, wie diese aussehen soll - also haben sich die Hotel-Verantwortlichen mit ihren klaren Vorstellungen an die Berliner Modeschule Esmod gewandt. Gemeinsam wurde dann im Rahmen eines Workshops 58 Schülern des zweiten Ausbildungsjahres die Möglichkeit gegeben, professionelle und darüber hinaus kreative Uniformen für art´otel zu entwickeln. Nicht zuletzt sehen die neuen Corporate-Oufits für jedes Hotel der internationalen Kette eine individuelle Accessoires-Linie vor, die das Konzept der art´otels aufgreift. Die thematischen Vorgaben waren die Arbeiten der Künstler Georg Baselitz, Wolf Vostell, Andy Warhol, A.R. Penck, Donald Sultan und SEO. Die Kleidung musste den Auflagen des Arbeitsalltags gerecht werden, zu unterschiedlichen Trägertypen passen und zudem strapazierfähig sein.
Am 11. Mai fand im altehrwürdigen Ermelerhaus im art´otel Berlin-Mitte die Präsentation und die Preisverleihung statt, bei der Kunst und Mode zu einer "erstaunlichen Corporate Fashion" fusionieren sollten. In der Jury fanden sich Namen wie Oskar Röhler (Regisseur), Veruschka (Vera Gräfin von Lehndorff), Alexandra Fischer-Röhler (Modelabel Kaviar Gauche) und andere - und die Gäste erschienen zahlreich, um sich das Ergebnis aus nächster Nähe anzusehen.
Nachfolgend sehen Sie einige der gezeigten Outfits in einer Slide Show:
Wir
bieten Ihnen die Slide Show auch in
hochauflösenden Bildern an: >>hier
ansehen
Bei der 25 Minuten-Show wurden dann zwar einige durchaus spannende Entwürfe gezeigt, doch leider wirkte die Vorführung espritlos und die Models wirkten teilweise gelangweilt, was vielleicht damit zu entschuldigen ist, dass sie nicht alle eine professionelle Laufsteg-Karriere vorweisen konnten. Schade, doch aus diesem Grund konnten die Outfits nicht ihren vollen Glanz entfalten. Die Preisverleihung selbst gestaltete sich etwas holprig, wurde dann jedoch charmant zu einem guten Ende gebracht: verliehen wurde der Preis für Merchandising, der Preis für Accessoires, der Kreativpreis, der 1. Preis Herrenuniform und der 1. Preis Damenuniform. Ab Ende 2009 zu bestaunen im art´otel cologne...
Text:
Jörg Buntenbach
Fotos: Michael Wittig
Ausgabe Mai 2009
modekultur.info, Das Onlinemagazin
